Sistema de inteligência estratégica
JOIN'OS
Evento Cultural Âncora 2026 × ChatGPT Brasil
Sistema de inteligência estratégica construído no sprint MESA · Rio de Janeiro · Mar/2025.
| Usuário | Quando | Seções primárias | O que busca | Decisão típica |
|---|---|---|---|---|
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CMO / Estratégia
Visão semanal
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Agora + durante a Copa |
① Market Overview
② Strategy
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Onde está a oportunidade, qual cenário de mídia, como nos posicionamos vs Gemini | C1 vs C2 vs C3 · Aprovar plano Copa · Validar posicionamento |
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Agência / Criação
Sprint criativo
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Agora + semanas 1–10 |
② Strategy
③ Learn
⑤ ETF
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Territórios Copa, prompts validados, score de criativo, o que ressoa com cada persona | Aprovar criativo antes de veicular · Escolher território · Escrever prompt |
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Mídia / OMD
Otimização diária
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Jun–Jul/26 · durante campanha |
④ React in Present
③ Learn
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iWAU ao vivo, CPiWAU por canal, saturação criativa, sinais para boost | Realocar budget · Rotacionar criativo · Boostar UGC emergente |
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PR / Imprensa
Monitoramento contínuo
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Diário durante a Copa |
④ React · PR
④ React · Intel Hub
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Narrativas de crise, sentimento imprensa, rising signals que podem virar pauta | Acionar war room · Preparar nota · Amplificar narrativa positiva |
① Market Overview
② Strategy
③ Learn with Past
④ React in Present
⑤ Experiment Future
Market Overview
O campo de batalha
Categoria, consumidor, cultura e tamanho de oportunidade. Donde vimos, o que mudou, onde está o whitespace.
Strategy
Como a marca reage e planeja
Brand map, plataforma criativa Start with ChatGPT, 5 territórios Copa, cenários de mídia A/B/C.
Learn with Past
O que funcionou — e o que vai funcionar
Prevê performance de criativo, mede contribuição por canal (MMM) e identifica quais mensagens convertem mais.
React in Present
O que está acontecendo agora — e como reagir
Cada sinal de inteligência vem com uma prescrição: o que fazer agora, em que canal, com que mensagem.
Experiment Future
Hipóteses e laboratório
Personas sintéticas conversáveis, 20 tendências Copa × IA, RCT e lift studies em curso.
6 fontes de dados
·SimilarWeb · TGI/Kantar · Brandwatch · Ibope Monitor · Arq. Propaganda · OpenAI Brief
·Mar/2025
CONTEXTO
ChatGPT tem 28.4M usuários ativos no Brasil — mas 46M já tentaram e saíram. O prompt vazio é a barreira. Evento Âncora 2026 (semanas 1–10 da campanha) é a janela de 10 semanas para trazer esses usuários de volta com um motivo claro.
28.4M
MAU · Feb/26
46M
churned
10 sem
janela Copa
DESAFIO
SOV
Gemini investe 72× mais em mídia. 97.4% SOV é do concorrente.
CHURN
58% saem no mesmo dia. 51M que tentaram nunca voltaram.
COMP
Gemini ativou Carnaval. Copa: nenhum player se posicionou ainda.
① MARKET OVERVIEW — HIGHLIGHTS
68.3%Share de visitas ChatGPT Brasil. Gemini cresce mas ainda 2.7× menor.
97.4%SOV de mídia do Gemini. ChatGPT com 1.2% — liderança orgânica que pode ser revertida.
58%Novos usuários saem no mesmo dia. Barreira = prompt vazio.
+67%Menções ChatGPT vs Gemini no X (3.241 vs 829). PR: 65% vs 35%.
CDJPerde no Trigger (SOV 1.2%) mas lidera em Evaluation 70%, Moment 71%, Retention 68%.
② STRATEGY — HIGHLIGHTS
GapQuadrante Emocional × Ação vazio. Copa entra pelo espaço que ninguém ocupou.
USPChatGPT = companheiro que vai contigo à Copa. Gemini = ferramenta Google.
EtnoClasse AB cresce +2.3pp. Bissexual aff=174. Curitiba supera SP em qualidade.
PlanC1 = R$18.8M · 230K iWAU. Globo $7.9M âncora. 26× freq. semanas 1–10 da campanha.
IA+⚽Futebol em 50% penetração entre AI users. Gaming cresce 3×. Falta o prompt.
① MARKET OVERVIEW — POSIÇÃO DE MERCADO
ChatGPT lidera com 71% de share orgânico investindo R$1.2K — Gemini gasta R$108K para ter 26.6%. Liderança estrutural, não comprada.
46M já tentaram o ChatGPT e saíram. 58% no primeiro dia. O problema é o prompt vazio — não é reconhecimento de marca.
Futebol como porta de entrada confirmada: 50% de penetração entre AI users, afinidade 101. ChatGPT já vive no futebol — Gemini assiste de longe.
CDJ: ChatGPT ganha nos estágios de avaliação (70% share X) e compra (71% visitas) — mas perde no topo do funil (SOV 1.2% vs Gemini 97.4%).
② STRATEGY — POSICIONAMENTO E PLANO
Gemini ocupou Emocional×Expressão (volume expressivo de peças). Emocional×Ação está vazio para ambos — Copa entra exatamente nesse quadrante.
Classe AB cresce mais (+2.3pp, aff 168). Millennials lideram penetração (39.6%). Bissexual tem afinidade 174 — 74% acima da média.
LinkedIn aff=248, Reels aff=219, Twitter/X aff=200. O AI user de maior afinidade é heavy user de redes de alta intenção.
C1 (R$18.8M) gera 230K iWAU a R$92 cada. C3 digital only (R$6.9M) gera 104K iWAU a R$73. A diferença é a Globo.
ACIONÁVEIS — O QUE FAZER AGORA
AGORA — Mar/26
1.Fechar cenário A/B/C com OpenAI
2.Briefing criativo: Rotina + Bastidores (quadrante vazio)
3.Monitoramento diário Gemini + Copa
PRÉ-COPA — Abr–Mai/26
4.EXP-002: prompts de contexto pré-preenchidos
5.Plano de crise outage em dia de jogo
6.Confirmar compra Globo ($7.9M)
DURANTE — Jun–Jul/26
7.RIP ativo: ciclo de 4h por evento
8.Push Copa-temático — 46M CRM pool
9.iWAU semanal vs 230K · pivotar se CPiWAU >$110
CRÍTICO
Outage dia de jogo — CDN obrigatório pré-Jun/26
ALTO
Competidor ativar evento primeiro — vigiar Abr/26
MÉDIO
PR: narrativa saúde mental — protocolo pronto
Agenda de ação — Esforço × Impacto
BaU = alavancas existentes · Innovation = novas apostas
BaU
Innovation
◎ CMO BRIEFING · VISÃO EXECUTIVA
Contexto de mercado e agenda de ação
ChatGPT lidera organicamente — mas perde na entrada do funil. A janela de ativação é curta e o competidor está em movimento.
Usuários ativos
28.4M
MAU · Fev/26 · SimilarWeb
Usuários churned
46M
58% saem no 1º dia · TGI R3/25
Share de visitas
68.3%
vs 97.4% SOV Gemini · Ibope Monitor
Janela de ativação
10 sem
Evento Âncora 2026
Funil de entrada
97.4% do SOV de mídia pertence ao competidor. ChatGPT lidera em visitas mas é invisível no topo do funil — quem não conhece não experimenta.
Retenção
58% dos novos usuários saem no primeiro dia. A barreira não é reconhecimento — é o prompt vazio. O usuário abre, não sabe o que pedir e fecha.
Janela competitiva
Competidor em movimento e com budget 72× maior. O quadrante Emocional × Ação está vazio para ambas as marcas — primeira a entrar define o território.
① Market Overview · Size of Opportunity
46M brasileiros já conhecem o ChatGPT. Não precisam de awareness — precisam de motivo pra voltar.
28.4M usuários ativos mensais (SimilarWeb Feb/26). 46M churned = 35M lapsed >90d + 16M single-session. A Evento Âncora 2026 é a janela: 10 semanas · semanas 1–10 da campanha.
Churned target
46M
35M lapsed + 16M single-session
MAU atual
28.4M
SimilarWeb · Feb/26
Janela campanha
10 sem
18 Mai – 26 Jul 2026
KPI de negócio
iWAU
Incremento semanal de WAU
SimilarWeb Feb/26 · TGI R2→R3 2025
Funil TAM → SOM — onde está a oportunidade
TAM
Pop. Brasil total
213M
↓ SAM
Usuários de internet 18+ (75%)
160M
↓ SOM
Já tentaram ChatGPT (~51% dos online)
~82M
MAU
Ativos mensais (SimilarWeb Feb/26)
28.4M
TARGET
Churned = 58% de quem já tentou
~46M
35M
lapsed >90d
16M
single-session
SimilarWeb Feb/26 · Perfil ChatGPT Brasil
Quem são os 28.4M ativos — e os 46M que saíram
Distribuição etária
Gênero
52.8% M · 47.2% F
Core 18–34
55.9% dos usuários
18–34 = 55.9% dos usuários ativos. Alinha com o demo de maior consumo de Copa. Sweet spot para campanha.
Insight estratégico central
Por que a Copa é a janela certa
"46M people already know ChatGPT. They don't need awareness — they need a reason to come back. The Anchor Event provides 10 weeks of cultural moments, rituals and reasons to type."
Última atualização: Feb/26 · SimilarWeb
ESCALA
200M brasileiros assistindo. 39 dias contínuos. Maior evento cultural do país.
RITMO
Jogo a cada 3 dias = 10 semanas de momentos culturais. Cada jogo é um prompt natural.
COMPETIÇÃO
Gemini R$108K de investimento até Jan/26. Nenhum player ativou Copa. Território livre.
SIZE OF OPPORTUNITY · SimilarWeb Feb/26 · TGI R2→R3 2025 · OpenAI Executive Media Plan
① Market Overview · Category
ChatGPT tem 71% de share orgânico com R$1.2K investido. Gemini compra 27% gastando R$108K. A vantagem não é dinheiro — é marca.
71% share de visitas · 1.2% SOV investimento · janela Copa é única e urgente
Última atualização: Jan/26 · SimilarWeb + Ibope Monitor
Share visitas GPT
68.3%
vs Gemini 22.4%
SOV investimento
1.2%
Gemini: 97.4%
Menções X (GPT)
3,241
4× mais que Gemini
Visit duration GPT
8.2min
vs Gemini 6.1min
SimilarWeb · Jan/25–Jan/26
Share de visitas mensais — ChatGPT vs Gemini
ChatGPT mantém liderança consistente ao longo de 14 meses com crescimento acelerado no Q4/25. Gemini cresce em ritmo menor mas é mais constante.
Prescritivo: consolide a liderança em visitas ANTES que Gemini escale investimento. Copa é a última janela de ataque antes do paridade.
Ibope Monitor · Jan/25–Jan/26
SOV de investimento publicitário (R$k)
Gemini investiu R$111k no período vs R$1.5k OpenAI — ratio de 74:1. Gemini concentrou em OOH (R$71k) e TV. OpenAI começou a investir só em Nov/25.
Prescritivo: a ausência histórica de investimento OpenAI significa que cada real de Copa vai gerar um retorno de awareness desproporcionalmente alto.
TGI Brazil R3 2025 — AI tool users L30D
Reach × Affinity por canal — onde o AI user brasileiro está
Affinity 100 = média da população. Acima = sobre-indexado. Melhor compra: alto reach + alta afinidade.
| Canal | Reach L30D | Affinity | Leitura estratégica | Status no plano |
|---|---|---|---|---|
| Internet (total) | 100% | 106 | Universal — todos online | Base |
| Vídeos online | 96.9% | 110 | YT/TikTok/Reels — near-universal | ✓ No plano |
| Redes sociais | 96.3% | 112 | Meta + TikTok — orgânico + pago | ✓ No plano |
| OOH | 95.0% | 105 | Educação de prompt na rua | ✓ No plano |
| 83.1% | 134 ★ | Alto reach + alta afinidade → Life-cycle | ✓ $0.9M owned | |
| Music streaming | 75.2% | 127 ★ | Spotify — voice mode unlock | ✓ $0.8M áudio |
| Streaming video (SVoD) | 70.4% | 127 ★ | CTV buy validado — Samsung/GloboPlay | ✓ $1.1M CTV |
| TV aberta only | 68.8% | 96 ⚠ | AI users assistem MENOS TV que a média — scale play, não targeting | Globo = reach 85% |
| Radio FM | 57.6% | 107 | Complementar — interior + commute | C1 only |
| Pay TV (total) | 41.7% | 128 ★ | SporTV Copa — disponível $890K | Disponível |
| Cinema | 24.0% | 166 ★★ | Maior afinidade de todos — validar pré-Copa | Estudar C1 |
A leitura contraintuitiva: TV aberta (afin 96) é scale play justificado apenas pelo reach de 85% via GRP Globo — não pela qualidade do targeting. Os canais de alta afinidade (Email 134, Music 127, CTV 127) são mais eficientes para conversão.
Arquivo da Propaganda · ChatGPT (13p) + Gemini (177p) · Set/25–Mar/26
Mapa de posicionamento — onde cada player comunica
ChatGPT Consumer
ChatGPT Business
Gemini (tamanho = volume)
★Copa whitespace
Gemini concentrou criativo no quadrante Emocional × Comunicação (ativações em eventos culturais). O Arquivo da Propaganda monitorou 13 peças ChatGPT — rastreio Gemini não disponível na base.
O quadrante Emocional × Ação está vazio para ambos — é onde Rotina(Evento) e Bastidores colocam ChatGPT pela primeira vez.
CATEGORY · SimilarWeb + Ibope Monitor · Jan/25–Jan/26
① Market Overview · Consumer
14.8M churned — quem são, por que saíram, onde estão
TGI R2/R3 · 18.926 linhas · afinidade ≥130 filtrada
Última atualização: Feb/26 · TGI R3/2025 · SimilarWeb
TGI R2/R3 2025 · Kantar
Perfil do AI User de alta afinidade Copa
Geração
Gen Z + Millennial
18–34 anos · 67% do target
Dispositivo
Android dominante
58% dos churned · WhatsApp-native
Comportamento
Multi-screen + social
TikTok · Instagram · YouTube simultâneo com TV
Barreira
Empty prompt bar
94.8% saíram no dia 1 sem 1ª ação
O churned user não saiu por insatisfação — saiu por não saber o que pedir. Pre-filled Copa prompts endereçam diretamente essa barreira.
TGI R2/R3 · Afinidade IA+Futebol
Comportamento de mídia do AI User × Copa
Sobre-indexação em: assistir futebol ao vivo (afin 173), praticar futebol (afin 140), redes sociais durante jogos (afin 196). Oportunidade de ativação em tempo real.
SimilarWeb · Audience Overlap
Onde o AI User vai além do ChatGPT
YouTube 68%
Instagram 58%
TikTok 54%
WhatsApp 89%
Google Search 82%
Globo.com 44%
ESPN BR 38%
ge.globo.com 31%
WhatsApp é o canal de alcance mais profundo (89% de overlap). Deep-link ChatGPT via WhatsApp Business pode ser o desbloqueador para Android churned.
TGI 2025 + Google Insights Finder · Funnel TAM→SAM→SOM
Gen Z + Gen Y — 66,4% dos usuários de IA no Brasil
TAM
213,4M
Pop. Brasil
SAM
202,7M
Usuários de internet (95%)
SOM
26,5M
AI tool users L30D (12,4%)
Gen Y + Gen Z = 141,7M brasileiros
Gen Y (25–42): 39,6% da pop · Gen Z (18–24): 26,8% — ambas sobre-indexam em adoção de IA (afin >100). São 66,4% de todos os usuários de AI tools no Brasil.
CONSUMER · TGI R2/R3 2025 + SimilarWeb + OpenAI Brief · Jan/26
① Market Overview · Culture
ChatGPT na cultura brasileira — companheiro, não ferramenta
4.800 posts · Brandwatch X · Mar/25–Mar/26
Última atualização: Mar/26 · Brandwatch X
Brandwatch X · Mar/25–Mar/26
Volume e sentimento — 4.800 posts analisados
Pico em Jul/25 (774 menções) e Nov/25 (514 menções). Jul coincide com lançamento de novas features. Nov com Black Friday e aumento de uso em produtividade.
Prescritivo: programar conteúdo de pico para os 5 dias antes e durante cada fase Copa. Picos culturais são janelas de plantio de comportamento.
Brandwatch · Culture Scan
7 padrões temáticos identificados no X — como ChatGPT aparece na conversa cultural
1
Dependência — "Não consigo trabalhar sem ChatGPT"
28%
2
Confiança relacional — "Conta segredo pro ChatGPT"
19%
3
IA + Futebol ★ — análise tática, apostas, curiosidades
17%
4
Trabalho — emails, relatórios, apresentações
15%
5
Identidade cultural — "ChatGPT e Brasileiro"
11%
6
Vigilância/crítica — privacidade, erros, limites
7%
7
Humor — absurdo, criatividade, experimentação
3%
IA + Futebol é o 3º território mais ativo de forma orgânica. A campanha amplifica o que já existe, não inventa um novo comportamento cultural.
CULTURE · Brandwatch X 4.800 posts · Mar/25–Mar/26
① Market Overview · Challenges & Opportunities
Síntese do mercado — o que bloqueia e o que abre
7 desafios · 8 oportunidades · Quick-win / Crescente / Latente / Maior
Síntese analítica · TGI R3/2025 · SimilarWeb · Ibope Monitor · Brandwatch · Mar/26
Desafios
🧱
Empty prompt bar
94.8% dos churned saíram no dia 1. A barreira de entrada é o produto, não a marca.
📉
SOV de investimento 1.2%
Google investiu 72× mais em mídia BR no período. Janela de paridade pode fechar.
🌆
Concentração metro
SP+RJ dominam o awareness. Nordeste, Tier 2-3 têm menor penetração mas maior headroom.
😰
30% sentimento negativo
Saúde mental, privacidade e alucinações lideram narrativas negativas na imprensa.
📱
Web-first vs app-native
58% Android churned são WhatsApp-nativos. App ChatGPT não é o ponto de entrada natural.
🗣️
Literacy de prompts
Usuários não sabem o que pedir. Educação via campanha é obrigatória, não opcional.
⚡
Risco de outage
Copa = pico de tráfego. Qualquer queda durante jogo do Brasil pode viralizar negativamente.
Oportunidades
Quick-win
Pre-filled Copa prompts
Remove a barreira do empty bar imediatamente. Menor custo, maior impacto imediato.
Quick-win
WhatsApp deep-link reativação
Alcança 89% de overlap. Canal nativo do Android churned user.
Crescente
Voice como CTA primário
+67% completion rate em experimento voice vs texto. Remove a barreira de literacy de prompts.
Crescente
Expansão Nordeste / Tier 2-3
CPiWAU estimado 30% menor por menor saturação de mídia. Anti-metro-bubble.
Latente
Image gen como moeda social
Criar imagens de Copa via ChatGPT como UGC. Viral potencial alto, custo baixo.
Latente
Parcerias Nubank · Claro · Rappi
Distribuição via apps com 46M+ MAU. Reativação embarcada no contexto Copa.
Maior aposta
Arena Brasileira · Ibirapuera
Experiência física de onboarding com 2M visitantes. Earned media âncora da campanha.
Maior aposta
Voices that change the game (2027)
Ancora a marca em inclusão e jornalismo esportivo feminino antes da Women's WC Brasil 2027.
CHALLENGES & OPPORTUNITIES · Síntese analítica do Market Overview · JOIN × OpenAI Brasil · Mar/2025
① Market Overview · CDJ — Consumer Decision Journey
O problema não está no topo do funil — está na lacuna entre o primeiro uso e o segundo.
Framework McKinsey: Trigger → Initial Consideration Set → Active Evaluation → Moment of Purchase → Post-Purchase Experience. Dados reais por etapa.
Ibope Monitor · SimilarWeb · Brandwatch · TGI R3/2025 · Mar/26
Trigger
Estímulo orgânico — busca, recomendação de amigo, referência em redes sociais — ativa a consideração.
Triggers orgânicos ativos
Busca orgânica · indicação · exposição via redes
Triggers orgânicos ativos (Brandwatch + TGI)
Busca orgânica · indicação · exposição via redes sociais
PRESCRITIVO
Monitoramento Brandwatch mostra que curiosidade e recomendação de pares são os principais gatilhos orgânicos de trial.
Initial Consideration
ChatGPT entra no set por brand recall. Gemini entra por onipresença no Android.
71%
Visit share ChatGPT
27%
Visit share Gemini
SOV investimento (Ibope)
ChatGPT 1.2%
Gemini 97.4%
PRESCRITIVO
ChatGPT ganha em brand recall orgânico. Copa pode ampliar o set sem depender de SOV pago.
Active Evaluation
Busca, comparação e trial side-by-side. ChatGPT ganha na pesquisa orgânica.
Share of conversations X (Brandwatch)
70%
3.241 menções ChatGPT vs 804 Gemini
MAU (SimilarWeb Feb/26)
28.4M vs Gemini 17.1M
PRESCRITIVO
Prompts pré-preenchidos Copa reduzem fricção na avaliação — o usuário testa sem precisar inventar o prompt.
GARGALO PRINCIPAL
Moment of Purchase
O usuário chega, vê o prompt vazio e não sabe o que digitar. 58% sai no mesmo dia.
58%
saem no mesmo dia
51M
nunca voltaram
Causa identificada (TGI + Brandwatch)
Prompt vazio + falta de uso case claro
SOLUÇÃO — Copa
Cada ritual Copa é um prompt pré-preenchido. O usuário não precisa inventar — a ocasião diz o que perguntar.
Retention
ChatGPT concentra 68% do tempo total de atenção da categoria — mesmo com sessão mais curta.
Share tempo total (dur × visitas)
68.1%
100.3B s ChatGPT
Dur/visita GPT
6:09
Dur/visita Gem
7:14
PRESCRITIVO
Volume compensa qualidade. Mas Gemini está ganhando em profundidade por sessão — risco de médio prazo se a curva de engajamento inverter.
Post-Purchase Exp.
Experiência positiva gera advocacy. Negativa gera churn permanente e PR de risco.
34%
positivo
36%
neutro
30%
negativo
Drivers negativos (Brandwatch)
Outages (184 neg Nov/25) · Privacidade · Saúde mental (caso Roberta)
PRESCRITIVO
Copa com uso case claro → experiência de sucesso no primeiro retorno → loop de advocacy orgânico.
Loyalty Loop
Retorno
→
Meta: 1 uso case → 3
iWAU target: 230K
→
Novo trigger
próximo jogo
A Copa cria o loop: cada jogo é um novo trigger → prompt pré-preenchido resolve o Moment of Purchase → experiência de sucesso → advocacy. O objetivo não é um uso — é expandir de 1 para 3 use cases ao longo das 10 semanas.
Ibope Monitor · Brandwatch · SimilarWeb · Feb/26
Share por etapa CDJ — as mesmas marcas, métricas diferentes
Cada coluna soma 100%. A inversão ChatGPT de 1.2% → 71% é orgânica. Retention revela a tensão: ChatGPT volta mais vezes, Gemini fica mais tempo.
01 · Trigger
SOV investimento
Ibope Monitor
Ibope Monitor
02 · Consideration
Share PR artigos
Brandwatch News
Brandwatch News
03 · Evaluation
Share conversas X
Brandwatch X
Brandwatch X
04 · Moment
Share de visitas
SimilarWeb
SimilarWeb
05 · Retention
Duração × visitas
SimilarWeb
SimilarWeb
06 · Post-Purchase
Share MAU
SimilarWeb
SimilarWeb
ChatGPT
Gemini
Copilot
Claude
A inversão
ChatGPT começa em 1.2% de SOV e chega a 71% de share de visitas — crescimento orgânico de 55×. No total de tempo (duração × visitas), mantém 68% da atenção da categoria mesmo com sessão 15% mais curta que o Gemini.
Retention — a tensão
ChatGPT volta mais vezes (8.4×/mês vs 5.6×), mas por menos tempo (6:09 vs 7:14). Gemini retém com mais qualidade — bounce 23.8% vs 28.7%.
O risco
No Post-Purchase, Gemini recupera share (36.2% MAU vs 26.6% visitas). Quem retém Gemini usa mais — sinal de médio prazo que precisa de atenção.
CDJ · McKinsey Framework · Ibope Monitor + SimilarWeb + Brandwatch + TGI R3/2025 · Mar/26
② Strategy · Brand Map
Competidor concentrou em Emocional×Comunicação. Emocional×Ação tem zero peças de ambos. É lá que Copa entra.
Brand Guidelines 2.0 · Arquivo da Propaganda · Ibope Monitor
Última atualização: Mar/26 · Arquivo da Propaganda · Brand Guidelines 2.0
OpenAI Brand Guidelines 2.0
The Point — tecnologia + humanidade
SPACE
Clareza e espaço para respirar. Sem poluição visual.
SIMPLICITY
Eliminar o desnecessário. Show, don't tell.
IMPERFECTION
A beleza de irregularidades orgânicas e humanas.
VIVIDNESS
Adicionar energia. Tornar interações memoráveis.
Evento Âncora 2026 deve expressar Imperfection + Vividness — prompts mid-thought, conversas reais, momentos não-polidos. É on-brand.
Arquivo da Propaganda · 13 peças ChatGPT · rastreio Gemini fora do escopo · Evento Âncora 2026
Posicionamento × oportunidade Evento Âncora 2026
ChatGPT Consumer
ChatGPT Business
Gemini clusters
★Copa Expressão
★Copa Ruptura — quadrante vazio
DESCRITIVO
Gemini usou 58% do portfólio em Emocional × Comunicação — o mesmo território do ChatGPT Consumer, mas com 15× mais volume.
PRESCRITIVO
Rotina(Evento) e Bastidores são os únicos territórios onde ChatGPT pode ir sem batalhar com Gemini. Emocional × Ação = vazio para ambos.
USP · posicionamento único
ChatGPT — o companheiro que vai contigo à Copa
| Dimensão | ChatGPT | Gemini |
|---|---|---|
| Natureza | Companheiro pessoal | Ferramenta produtiva |
| Tom | Mid-thought, íntimo | Profissional, formal |
| Território | Emocional/Vida · cotidiano | Funcional/Trabalho · B2B |
| Evento Âncora 2026 | Nenhum player ativou | Nenhum player ativou |
| Distribuição | App + Web + WhatsApp | App + Workspace |
Paleta oficial ChatGPT · Brand Guidelines 2.0
Cores oficiais — azul domina
Primárias: #FFFFFF · #000000
Secundárias: Dark Blue 500→200 — azul domina qualquer textura
Regra: azul deve ser o âncora visual em qualquer peça. Texturas flexíveis, desde que tons de azul predominem. JOIN'OS usa #74AA9C como cor de trabalho — em campanha, aplicar dark blue 500 como padrão.
BRAND MAP · OpenAI Brand Guidelines 2.0 · Arquivo da Propaganda · Ibope Monitor
② Strategy · Mapa Etnográfico — AI Users Brasil
Classe AB lidera crescimento (+2.3pp). Classe A tem maior afinidade (214) mas menor penetração (13.6%). Millennials superam Gen Z — e Curitiba supera SP em qualidade de usuário.
X = penetração (% que usa IA) · Y = crescimento R2→R3 (pp) · tamanho = índice de afinidade. Filtros: Classe Comunidade · Região · Geração · Gênero · Raça · Orientação Sexual · Fase de Vida · Plataformas. Fonte: SearchLight TGI R3/2025.
SearchLight TGI Kantar R3/2025 · AI tool users Brasil
Dimensão:
Geração:
Classe Comunidade
A · 228
pen 13.6% mas afinidade 2.26× a média. Menor volume, maior intensidade de uso.
Plataformas
LinkedIn · 248
Reels 219 · Twitter/X 200. Usuário de IA é heavy user de redes de alta intenção.
Orientação Sexual
Bissexual · 174
74% acima da média. Comunidade LGBTQ+ adota IA como espaço seguro de expressão — dado estratégico para criativo inclusivo.
Fase de Vida
Jovens despreoc. · 139
Construtores de ninho também 139. Vida em transição = alta demanda por IA como conselheiro.
Tensão classe × crescimento
Classe A tem maior afinidade (214) mas cresce menos (+1.6pp). Classe AB cresce mais (+2.3pp, aff 168). O volume de reativação está na Classe B e C, não na A. Classe C1 cresce +2.1pp apesar de afinidade baixa (88) — churn recente, não rejeição estrutural.
Geração: inversão esperada
Millennials lideram penetração (39.6%, aff 128) e ainda crescem (+1.0pp). Gen Z tem menor penetração (31.9%) e está caindo (-0.1pp). Gen Z churnou mais — é o principal alvo de reativação pela Copa. Sua afinidade (111) confirma que o interesse existe, falta o prompt certo.
Região: além do eixo SP-RJ
Curitiba (128) e Florianópolis (126) superam São Paulo (122) em afinidade. Sul lidera qualidade de usuário. Interior de SP e Sul/Sudeste-Interior crescem mais (+2.4pp) — sinal de expansão para além das capitais, crítico para evitar bolha metropolitana na campanha.
X = Penetração de IA (%)
Y = Crescimento de penetração (pp)
● Tamanho = Índice de afinidade
● Verde = crescendo
● Vermelho = caindo
Classe C e DE crescem mais rápido que A (+6–10pp vs +5pp). Gen Z — Classe A tem penetração mais baixa mas cresce. Interior de SP e Sul/Sudeste são os clusters geográficos de maior crescimento.
MAPA ETNOGRÁFICO · TGI Kantar R3/2025 · AI tool users Brasil
② Strategy · Interest Map — Penetração × Crescimento × Afinidade
Futebol está em 50% de penetração. Gaming, arte digital e streaming crescem 3×. O torcedor de IA vive muito além do placar.
X = penetração (%) · Y = crescimento do período (IF: abr25→jan26 · TGI: 2024→2025) · tamanho = índice de afinidade. Fontes: Insights Finder + TGI Kantar R3/2025. Toggle Gen Z / Gen Y.
TGI Kantar R3/2025 · Google Insights Finder · Jan/26
Gen Z — identidade digital
E-sports · 280 · Gaming · 252
Valorant 352 · CS:GO 291 · LoL 275. Jogo eletrônico aff 252. O torcedor Gen Z é gamer primeiro — ChatGPT entra como coach, analista e criador de conteúdo.
Gen Z — maior crescimento
Arte digital +375% · Energético +300%
Xbox +900% · Arte digital +375% · Ciclismo +160% · Energético +300%. Não é só futebol: é toda a cultura de tela, movimento e celebração ao redor do jogo.
Gen Y — maior afinidade
Jogos de estratégia · 231
Futebol americano 206 · Arte digital +400% · Atletismo +400%. Gen Y usa IA para organizar a vida ao redor da Copa — viagem, bolão, criação de conteúdo — não só assistir.
Insights Finder + TGI · Generational Comparison
Ao redor da Copa — o que cresce entre AI users
Futebol (Gen Z)
pen 49% · aff 104 · +11%
Futebol TV — Evento Cultural Âncora (Gen Y)
aff 144 · +17%
Apps de esportes (Gen Z TGI)
pen 36.6% · aff 127
Jogo eletrônico (IF)
pen 10% · aff 252 · +11%
Influenciadores como fonte de compra
pen 48.7% · aff 169
Implicação estratégica para prompts
Gen Z: gamer e criador de conteúdo. Prompts de análise de partida, escalação, apostas, memes e criação de identidade visual de torcedor. Copa = contexto, gaming = linguagem.
Gen Y: organizador e produtor. Prompts de festa, bolão, roteiro de viagem, resumo de jogo, receita para churrasco de domingo e planejamento de grupo de WhatsApp. O ao redor do jogo é tão grande quanto o jogo.
Gen Y: organizador e produtor. Prompts de festa, bolão, roteiro de viagem, resumo de jogo, receita para churrasco de domingo e planejamento de grupo de WhatsApp. O ao redor do jogo é tão grande quanto o jogo.
INTEREST MAP · TGI Kantar R3/2025 · Google Insights Finder · Jan/26
② Strategy · Creative Platform
Start with ChatGPT, — 5 rituais brasileiros × 3 níveis de produto
Tradição · Comunidade · Rotina · Conexão · Bastidores · Basic → Elevated → Advanced
Origem: input qualitativo — workshops MESA · OpenAI Brasil · Rio de Janeiro · Mar/2025
5 territórios — o que cada um significa
Rituais brasileiros mapeados
Tradição
Rituais de sorte, amuletos, rotinas antes do jogo — território emocional mais profundo
Comunidade
Reunir amigos, bolão, conteúdo para redes — alta moeda social, alta viralidade
Work
Produtividade durante Copa — o brasileiro continua trabalhando, mas negocia com a vida
Conexão
Copa como pretexto de conexão — flertar no estádio, no bar, na fila
Bastidores
O que acontece nos bastidores — organizar o bar, calcular gelo, planejar o watch party
Tom de voz — 5 regras de prompt para campanha
Como escrever os prompts da campanha
CRÍVEL
O prompt tem que ser real. Teste antes de publicar. Se não ficou impressionado, ninguém vai ficar.
CONVERSA, NÃO PESQUISA
Mid-thought, íntimo. "ChatGPT," com vírgula — não "Pesquise sobre".
DETALHADO É MELHOR
"for a visual learner" · "start easy" · contexto faz a diferença.
SHOW, DON'T TELL
Zero CTA explicativo. O prompt demonstra — não anuncia.
SEM JARGÃO DE TECH
Proibido: "IA", "inteligência artificial", "inovação". O produto fala por si.
CREATIVE PLATFORM · OpenAI Creative Strategy · Workshop MESA · Mar/2025
② Strategy · Plan & OSEP
C1 gera 230K iWAU a $92 cada. C3 gera 104K a $73. A diferença é a Globo ($8M): scale play que performance sozinha não substitui.
Mesma estrutura OSEP nos 3 cenários. A variável é o scale de Paid — TV Globo ($7.9M) é o divisor. Frequência cap 26× por pessoa (50% paid / 50% owned).
C1 iWAU
230K
CPiWAU ~$89
C2 iWAU
172K
CPiWAU ~$95
C3 iWAU
104K
CPiWAU ~$71
Freq cap
26×
14× paid + 14× owned
3 cenários · OpenAI Executive Media Plan
Budget por cenário e fase
The Globo question
TV aberta: $7.9M · 42% do budget C1
O DADO TGI
TV aberta afinity = 96 (abaixo da média). AI users assistem MENOS TV aberta do que a população geral.
Última atualização: Mar/26 · OpenAI Executive Media Plan FINAL · TGI R3/2025
O ARGUMENTO
Reach 85% ABCD 18-44 via modelo GRP. Globo = scale play, não targeting. Sem ela (C3): perde brand building, depende só de demanda existente.
O TRADE-OFF
$8M compra lift de consideração +3pp e preferência +2pp que Performance não consegue criar sozinho. Globo só em C1/C2.
Sistema OSEP — budgets, targets e KPIs definitivos
| Pilar | Canais / Mecanismo | Role | Target | Freq | Budget | KPI primário | iWAU contrib. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| O | Push · Email · Beacon · Conversation starters · AskChatGPT | Porta de volta ao produto com entry points temáticos Copa | 46M churned (CRM direto) | ~14× owned push 6× + email 3× + beacon 5× |
$0.9M | Visita→1ª ação 22% · CPA $1.30 Retenção D7 >15% · D30 >8% |
~42K (18%) |
| S | @ChatGPTBR · UGC · Cultural listening · Conteúdo Copa real-time | Inserir ChatGPT na conversa Copa. Heart of content. | 60M digital addressable | Orgânico | $0.1M boost apenas |
Engajamento >3% · Sentimento >70% positivo · SOV Copa+IA | ~8K indireto |
| E | PR · Keynote · Eventos · Arena Brasileira · Influencer orgânico | Multiplicador de credibilidade. Autenticidade e relevância cultural local. | Mídia espontânea | Non-media | Produção 15% incluso nos $2.9M |
Referral traffic · Comunidade buzz · Brand perception · Press sentiment >65% | ~35K indireto |
| P | TV · CTV · YouTube · OOH · Audio · Programmatic · Search · Influencer pago | (1) Scale reach 75M via TV. (2) Converter via performance — prompts, retarget cascade. | 75M broad (awareness) 35M churned (performance) |
~14× paid TV ~5× · CTV ~2× · YT ~2× · Comunidade ~2× · OOH ~1× · Audio ~1× |
$16.4M C1 · inclui Globo $7.9M |
Awareness: Consideração +3pp · Preferência +2pp · Search +20% Performance: CTR 1.58% · CPA $0.70 · Visit→1ª ação 25% |
~148K (62%) |
Total C1: $19.1M media + $2.9M produção (Arena + films + tech) = ~$22M. KPI único de negócio: iWAU. Todo canal reporta para esta métrica.
Waterfall de mídia — budget, CPM, impressões, conversão, iWAU por linha
PLAN & OSEP · OpenAI Executive Media Plan FINAL · TGI R3 2025 · SimilarWeb Feb/26
③ Learn with Past · Creative Scoring
Nenhum dos 13 criativos atuais usa Copa, futebol ou cultura regional. A porta de maior score potencial nunca foi aberta.
Combina histórico de peças, benchmarks de mercado BR e Brand Guidelines 2.0 para pontuar cada criativo antes de veicular. Os dados de conversão real entram quando a campanha começar.
Prescritivo (conectando framework com Arquivo da Propaganda): Rotina e Bastidores são os únicos territórios sem nenhum criativo atual de ChatGPT ou Gemini — confirmado pelos 190 anúncios catalogados. São as apostas de menor risco competitivo.
Última atualização: Mar/26 · Arquivo da Propaganda · benchmarks BR
Creative Scoring · JOIN Method
6 dimensões de avaliação — radar de performance
Exemplo: peça "Respostas para perguntas do dia a dia · cachorro" — alta em Autenticidade e Cotidiano, baixa em Copa Relevância e Mensagem Produto. Score: 68/100. Predicted Conv. Rate: 1.8%.
Ranking de criativos · mockado
Score × predicted Conv. Rate — 13 peças catalogadas
Descritivo: peças Emocional/Vida têm score médio 71 vs 58 Funcional/Trabalho no contexto Copa. Contextualização cultural é o driver de score mais relevante.
Metodologia · JOIN Creative Scoring
Como o modelo funciona
| Dimensão | Peso | O que mede | Fonte |
|---|---|---|---|
| Copa Relevância | 25% | Quanto o criativo se conecta com o momento Copa | Análise cultural + TGI |
| Autenticidade | 20% | Alinhamento com Imperfection + Vividness (Brand) | Brand Guidelines 2.0 |
| Cotidiano | 20% | Enraizamento no comportamento real do usuário | Brandwatch + TGI |
| Mensagem Produto | 15% | Clareza do benefício ChatGPT no prompt | Benchmarks |
| Representação BR | 10% | Diversidade racial, regional e de gênero | Diretrizes OpenAI |
| Testabilidade | 10% | O prompt foi testado no ChatGPT e entregou resultado impressionante | QA manual |
🔒 Quando campanha rodar: modelo calibrado com dados reais de Conv. Rate por criativo. Score → predicted lift → decisão de rotação automática.
CREATIVE SCORING · Histórico + benchmarks + Brand Guidelines 2.0 · dados de conversão real entram em Jun/26
③ Learn with Past · Business Performance
ChatGPT cresce organicamente enquanto Gemini precisa de mídia paga para manter share. Quando para de investir, cai.
Acompanha Share of Market, Share of Voice e Share of Conversations ao longo do tempo. Estrutura real · benchmarks calibrados com SimilarWeb + Ibope Monitor · dados de campanha a conectar Jun/26.
Prescritivo: ative este módulo na semana 1 da campanha. O padrão esperado é SOC crescendo antes do SOV — menções orgânicas Copa precedem o investimento pago.
Última atualização: Mar/25 · Benchmarks mercado BR tech
Business Performance · Template JOIN
SOM · SOV · SOC — 8 trimestres
Padrão esperado: SOC cresce antes do SOV (menções orgânicas precedem investimento). SOV Copa Q2/26 deve gerar spike de SOC Q3/26. Template calibrado com benchmarks sector tech Brasil.
Benchmarks · mercado tech BR
Contexto competitivo histórico
SOV Google no segmento AI tools BR: 97.4% em Jan/26. OpenAI: 1.2%. Histórico de 0 investimento até Set/25 e ainda liderança de visitas — efeito earned/organic. Copa inverte a curva.
BUSINESS PERFORMANCE · Benchmarks de mercado BR · ativa com dados de campanha
③ Learn with Past · Modeling
MMM · 4Ps · exógenos — quanto cada canal contribuiu para o resultado
Decompõe a contribuição de cada canal de mídia ao iWAU, incorporando variáveis exógenas como a Copa, sazonalidade escolar e outages. Quando a campanha rodar, o modelo calibra com dados reais e passa a prever ROI por canal.
MMM · Marketing Mix Modeling
Contribuição por canal ao iWAU — waterfall
Template calibrado com benchmarks tech BR: TV contribui ~35% do iWAU incremental, OOH ~15%, Digital ~40%, Earned/PR ~10%. Copa adiciona multiplicador exógeno estimado de 1.8× no período do torneio.
Dados exógenos · variáveis do modelo
Variáveis externas que afetam performance
Evento Âncora 2026 (Jun–Jul/26)
×1.8 lift
Lançamento nova feature
×1.3 lift
Outage / instabilidade
×0.6 drag
Sazonalidade escolar (Jan/Jul)
+12% estudantes
Crise de PR (saúde mental)
×0.75 drag
Prescritivo: Copa é o exógeno positivo mais poderoso no período. Garantir uptime máximo durante jogos do Brasil é co-requisito do investimento.
MODELING · MMM + 4Ps + variáveis exógenas · ativa com dados de campanha em Jun/26
③ Learn with Past · Media Intelligence
Eficiência por canal — onde o investimento gera mais usuários ativos
Mostra CPiWAU, frequência ótima e curva de saturação por canal e formato. Usa benchmarks de mercado BR agora; substitui pelos dados reais da campanha assim que disponíveis.
Media Intelligence · Template JOIN
CPiWAU por canal — benchmark de mercado BR tech
TV nacional tem maior reach mas CPiWAU mais alto (R$120–160). Digital video performance tem CPiWAU mais eficiente (R$45–80) mas reach menor. OOH tem CPiWAU médio com alta recall.
Frequência ótima por formato
Frequência × Conv. Rate — curva de saturação
Frequência ótima: 3–5 impactos para digital video, 2–3 para TV. Acima de 7 impactos há queda de Conv. Rate em todos os formatos — zona de saturação. Creative Saturation monitora em tempo real.
MEDIA INTELLIGENCE · Benchmarks mercado BR tech · ativa com dados de campanha
③ Learn with Past · Message Intelligence
Quais mensagens e territórios geram mais conversão
Cruza tema, tom e proof-point com taxa de conversão. As 13 peças do Arquivo da Propaganda já estão analisadas — quando a campanha rodar, o modelo incorpora os dados reais e atualiza o ranking.
Message Intelligence · Arquivo da Propaganda + Benchmarks
Themes por Conv. Rate — o que ressoa no usuário BR
Temas que mais geram reativação orgânica (Brandwatch + TGI): cotidiano/curiosidade, criatividade pessoal, produtividade. Temas que menos engajam: jargon técnico, B2B genérico. Benchmarks de CR pendentes de testes A/B.
Arquivo da Propaganda · 13 peças reais OpenAI BR
Análise de mensagem das 13 peças Out–Dez/25
TEMA DOMINANTE (10/13 peças)
Cotidiano + curiosidade. "Por que meu cachorro ama bolinhas de tênis?" — humor, pets, perguntas do dia a dia.
TEMA SECUNDÁRIO (3/13 peças)
B2B/Business. "Automate follow-ups and admin work" — em inglês, sem adaptação cultural para BR.
GAP IDENTIFICADO
0 peças com futebol, Copa, cultura popular BR ou referência ao Nordeste/diversidade regional. Whitespace criativo confirmado.
Prescritivo: Evento Âncora 2026 é a primeira vez que OpenAI comunica no território cultural brasileiro. Vantagem de first-mover.
MESSAGE INTELLIGENCE · Arquivo da Propaganda (13 peças reais) + benchmarks BR · Out/25–Fev/26
④ React in Present · Intel Hub
O que está acontecendo agora — e como reagir
Três camadas de escuta — Cultura · Categoria · Marca. Cada sinal tem uma prescrição: o que mudar em conteúdo, mídia ou mensagem.
Última atualização: Mar/26 · Brandwatch X · 4.800 posts
🌊
Cultura — mar aberto
O que a cultura brasileira está vivendo · Copa · Football · Memes
Brandwatch X · Mar/25–Mar/26
ChatGPT + futebol — menções mensais
DESCRITIVO
ChatGPT+futebol cresce de forma orgânica ao longo de 14 meses. Usuários analisam táticas, apostas, curiosidades.
PRESCRITIVO
Ampliar o orgânico. A campanha revela e escala — não inventa um novo comportamento.
7 territórios de meme ativos
Onde ChatGPT vive na cultura brasileira
DESCRITIVO
Dependência (28%) e confiança relacional (19%) dominam. IA+Futebol é 3º território de IA + Futebol — padrão emergente no X.
PRESCRITIVO
Conteúdo de campanha deve ter linguagem de meme nativa — ritmo de criação orgânica, não de agência.
🔄
Categoria — mar semi-aberto
ChatGPT vs Gemini · share de voz · impressões · sentimento
Menções X (GPT)
3,241
4× mais que Gemini
Share of Voice
70%
vs Gemini 17%
Sentimento positivo
34%
negativo: 30%
PR coverage (GPT)
2,586
65% da cobertura
Brandwatch X · volume e sentimento
Menções mensais · positivo vs negativo
DESCRITIVO
Negativo pico Nov/25 (184 mentions) — outages e cobertura sobre saúde mental.
PRESCRITIVO
Protocolo de crise ativo durante jogo do Brasil. Qualquer outage no prime time Copa = crise viral.
Share of Voice · menções X
ChatGPT vs Gemini vs Outros
DESCRITIVO
ChatGPT 70% SOC. Gemini 17%. Outros 13%. Diferença de impressões: 48× maior para ChatGPT.
PRESCRITIVO
Manter SOC dominância durante Copa. Conteúdo reactivo por jogo preserva e amplifica share.
🎯
Marca — mar fechado
Saúde da marca · PR · crises ativas · oportunidades
Brandwatch News · PR coverage
Narrativas de risco ativo
🔴 Caso Roberta Andrade · saúde mental
Suicídio associado ao uso de IA. 8.8M impressões. Narrativa ativa.
🟡 Outages durante eventos de alto tráfego
Picos de menção negativa. Evento Âncora 2026 é risco máximo de outage.
🟡 30% sentimento negativo (imprensa)
Privacidade, alucinações, desinformação. Gemini: 14% negativo.
DESCRITIVO
ChatGPT lidera cobertura mas carrega 30% negativo vs 14% Gemini.
PRESCRITIVO
War room ativo durante Copa. Plan C de mídia pronto para crises. Zero declarações sobre saúde mental durante campanha.
Oportunidades de brand equity
Narrativas positivas para amplificar
🟢 "IA para todos" — democratização
140M mensagens/dia. 2ª maior base de devs OpenAI. Narrativa de inclusão digital.
🟢 Copa como plataforma de uso genuíno
UGC real de usuários usando ChatGPT durante Copa tende a viralizar.
🔵 Voices that change the game (2027)
Ancora marca em inclusão antes da Women's WC Brasil 2027.
INTEL HUB · Brandwatch X + News · 4.800 posts · Mar/25–Mar/26
④ React in Present · PR & News
Cobertura editorial · narrativas · crises e oportunidades
Brandwatch News · 2.586 artigos ChatGPT · 1.374 artigos Gemini · Mar/25–Mar/26
Brandwatch News
Share de cobertura editorial — ChatGPT vs Gemini
ChatGPT 65% da cobertura editorial. Gemini 28%. Outros 7%. ChatGPT em portais generalistas com 2.4× mais audiência. Gemini concentrado em mídia tech.
Temas de cobertura
Narrativas mais frequentes na imprensa
Prescritivo: amplificar "uso produtivo" e "democratização" via assessoria. Não responder publicamente a narrativas de saúde mental — redirecionamento silencioso.
PR & NEWS · Brandwatch News · 2.586 artigos ChatGPT · Mar/25–Mar/26
④ React in Present · Live Intel & Jornada
Touchpoints do dia de jogo — onde e quando agir
Jornada do consumidor em dias de jogo do Brasil. Adsmovil TV Sinc é o único canal legal durante a transmissão ao vivo. Push notifications como gatilho-chave nos picos de atenção.
Última atualização: Mar/26 · Brandwatch News
TGI 2025 · Google Insights Finder · Plano de mídia Evento Âncora 2026
Jogo 19h — Dias de jogo do Brasil (13/Jun · 24/Jun)
| Horário | Canal / Ação | Mensagem | Audiência | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| 17h00 | iFood push | "Pede o lanche pra Copa!" | C3 Emergente | Push |
| 17h30 | Uber/99 push | "Indo pro bar? ChatGPT tem a escalação" | C3 Emergente | Push |
| 18h30 | Meta/TikTok boost | Ads em alta frequência — pré-jogo | C1 Mainstream | Paid |
| 19h00 ⚽ | Adsmovil TV Sinc único canal legal | "Viu o gol? O ChatGPT já tem a análise." | C1 Mainstream | Live 2ª tela |
| Intervalo | Adsmovil TV Sinc + OOH dinâmico | "O ChatGPT já analisou o primeiro tempo" | C1 + C2 | Reativo |
| Pós-jogo | Meta/TikTok + OOH match day | "ChatGPT, o que você achou do jogo?" | C1 + C3 | Reativo |
⚠️ TV Globo, SBT, CazéTV e ESPN são proibidos durante a transmissão. Adsmovil TV Sinc sincroniza com a transmissão na 2ª tela (celular) — único canal pago ativo durante o jogo ao vivo.
Jogo 22h — Brasil × Haiti · 19/Jun
Jogo noturno — touchpoints acelerados
| Horário | Canal / Ação | Mensagem | Audiência | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| 20h30 | Uber/99 push | "Copa começa em pouco! Análise ChatGPT" | C3 Emergente | Push |
| 21h30 | iFood push PEAK MÁXIMO | "Pediu o lanche? ChatGPT responde" | C3 Emergente | Push |
| 22h00 ⚽ | Adsmovil TV Sinc | "Sincroniza com transmissão ao vivo" | C1 Mainstream | Live 2ª tela |
Distribuição ao longo do dia
Canais ativos por faixa de horário
Live Intel
⏳ Conectar Brandwatch Stream pré-Jun/26
Sinais em tempo real
live · simulado
Cara o ChatGPT me ajudou a entender a tática do Dorival em 2 minutos
LIVE INTEL · Jornada do Consumidor · TGI 2025 + Google Insights Finder · Plano de mídia Evento Âncora 2026
④ React in Present · OSEP Dashboard
KPIs de campanha ao vivo
Owned · Shared · Earned · Paid — atualização diária via feed. Placeholder até kick-off Jun/26.
iWAU Total
—
Target C1: 230K
CPiWAU
—
Target: <R$80
Conv. Rate
—
Baseline: 1.2%
Impressões
—
Target C1: 541M
OSEP DASHBOARD · Placeholder · Estrutura real · dados a conectar Jun/26
④ React in Present · Creative Saturation
Conv. Rate × CPA ao longo da campanha
Identifica o momento de rotação de criativo antes da queda de performance. Filtros: campanha · região · objetivo · target.
Creative Saturation · dados mockados
Conv. Rate (%) × CPA (R$) — 10 semanas Copa
Zona de saturação estimada: semanas 5–7 (fase grupos → oitavas). Janela de rotação ideal: -3 dias antes do cruzamento Conv. Rate down × CPA up. Reserve 30% do budget para criativos reactivos.
CREATIVE SATURATION · Estrutura real · dados mockados · Meta Ads + Google Ads API
⑤ Experiment Future · Personas Sintéticas
5 personas brasileiras conversáveis — cada uma responde como o usuário real responderia
5 arquétipos construídos com dados TGI R2/R3 (afinidade, classe, geração, região). Cada persona tem system prompt com perfil comportamental completo. API Anthropic claude-sonnet-4 · responde em personagem.
Última atualização: Mar/25 · TGI R2/R3 2025
Base de dados
TGI R2/R3 2025 — afinidade por categoria, classe social, geração, região e fase de vida. Cada perfil reflete um segmento real da audiência churned.
Como funciona
Cada persona tem um system prompt com perfil completo (idade, cidade, comportamento, relação com IA, time do coração). A API Anthropic mantém o personagem durante toda a conversa.
Para que serve
Teste prompts criativos antes de veicular. Pergunte "O que te faria baixar o app?" ou "O que você faria no ChatGPT durante a Copa?" — a resposta simula o usuário real.
PERSONAS SINTÉTICAS · TGI R2/R3 + Anthropic API · 5 arquétipos · JOIN × OpenAI Brasil
⑤ Experiment Future · Trends
20 tendências Copa × IA — velocidade e relevância
Brandwatch · META Trends · TGI R2/R3. Classificadas por velocidade de crescimento e afinidade com AI User brasileiro.
Prescritivo: os 3 trending clusters mais relevantes para conteúdo são ChatGPT + análise tática, Copa IA meme e apostas esportivas. Priorizar na grade de conteúdo orgânico.
META Trends 2026 · 271 tendências (WGSN, TrendBible, Dentsu, Pinterest, Mintel) · cross-ref TGI R3/2025
Futebol
+340%
ChatGPT + análise tática
Usuários pedem análise de sistema de jogo e escalação em linguagem conversacional
Cultura
+280%
Meme Copa × IA
Memes combinando jogadas de Copa com outputs de IA. Alta velocidade no X/TikTok
Comportamento
+210%
Apostas inteligentes
ChatGPT como co-piloto de apostas — histórico, probabilidade, análise de odds
Criação
+180%
Imagem Copa personalizada
Criar figurinhas, camisetas e arte Copa com image gen. Moeda social alta
Trabalho
+165%
Resumo pós-jogo
"Quick recap do jogo porque tenho reunião" — uso produtivo + cultural
Brasil Profundo
+142%
Culinária regional Copa
Pedir receitas típicas de estados onde jogam países, combinando futebol e gastronomia
Comportamento
+128%
Voice ChatGPT no estádio
Uso de voz no ambiente Copa — interação hands-free durante o jogo
Futebol
+117%
Estatísticas em tempo real
Perguntas sobre stats durante o jogo — gols, passes, histórico do jogador
Comunidade
+108%
Bolão inteligente
ChatGPT organizando e analisando bolão de Copa para grupos de amigos
Cultura
+96%
Copa nas redes sociais
Criar conteúdo de Copa para IG/TikTok usando ChatGPT como ghostwriter
TRENDS · Brandwatch + META Trends + TGI R2/R3 · Top 10 de 20 tendências catalogadas
⑤ Experiment Future · Experiments
⚠ Estrutura real · dados placeholder · ativa em Jun/26RCT e Lift Studies — registro vivo
Cada experimento: hipótese · metodologia · grupo controle · período · resultado. Todo real investido em teste vira ativo de conhecimento.
EXP-002 · CONCLUÍDO
✅ Done
Voice vs texto · mobile reativação
Hipótese: voz reduz barreira empty bar.
Resultado: Hipótese em validação — resultados pendentes (campanha inicia Mai/26).
Decisão: "Fale com o ChatGPT" como CTA secundário em OOH e TV.
Resultado: Hipótese em validação — resultados pendentes (campanha inicia Mai/26).
Decisão: "Fale com o ChatGPT" como CTA secundário em OOH e TV.
✅ Escalado · integrado ao plano Copa
EXP-002 · EM CURSO
🔄 Running
Prefilled prompt vs empty bar
Hipótese: prompts pré-preenchidos por território Copa aumentam 1st Action rate em >40%.
Metodologia: A/B test · 50%/50% · n=120k users.
Leitura: dia 21.
Metodologia: A/B test · 50%/50% · n=120k users.
Leitura: dia 21.
Dia 7 de 21 · aguardando resultados
EXP-002 · EM CURSO
🔄 Running
Geo Lift · OOH SP vs Nordeste
Hipótese: OOH Nordeste — menor saturação de mídia vs SP/RJ, CPiWAU estimado inferior (hipótese a validar em campanha).
Metodologia: Geo lift study · mercados NE vs SP interior.
Leitura: pós fase grupos.
Metodologia: Geo lift study · mercados NE vs SP interior.
Leitura: pós fase grupos.
Dia 4 de 21 · baseline sendo coletado
EXP-003 · PLANEJADO
📋 Planned
Brand Lift · TV 30s vs 15s Copa
Hipótese: 15s contextualizado ao momento supera 30s genérico em brand consideration.
Metodologia: Brand lift study · Google/Meta survey.
Período: quartas-de-final.
Metodologia: Brand lift study · Google/Meta survey.
Período: quartas-de-final.
Aguardando kick-off · Semana 5
EXP-004 · PLANEJADO
📋 Planned
Conversion Lift · WhatsApp deep-link
Hipótese: deep-link ChatGPT via WhatsApp Business aumenta reativação Android churned em 2×.
Metodologia: Holdout test · iWAU D7 e D30.
Período: semanas 2–4.
Metodologia: Holdout test · iWAU D7 e D30.
Período: semanas 2–4.
Aguardando aprovação WhatsApp Business API
EXPERIMENTS · RCT / Lift Studies · Evento Âncora 2026 Campaign · JOIN × OpenAI Brasil
JOIN'OS · Sistema de inteligência estratégica
Como este sistema funciona — e o que ainda falta
9 fontes de dados · 760k+ linhas · 14.8M usuários churned · 5 workshops · 4 pilares estratégicos. Cada fonte abaixo mostra o que mede, que perguntas responde e o estado atual da conexão.
✅ 5 fontes ativas
⏳ 3 feeds a conectar
🔒 2 fontes locked
760k+
linhas de dados
9
fontes ativas
14.8M
usuários churned
5
workshops
4
pilares estratégicos
Fontes de dados · estado atual
SimilarWeb
Audiência digital · tráfego · comportamento
Mede: Share de visitas, unique visitors, visit duration, bounce rate, new users, cross-visiting, traffic por canal, demographic overlap.
Responde: Quem visita ChatGPT vs Gemini? Com que frequência? Qual a sobreposição de audiência? De onde vêm os usuários novos?
614k linhas · Jan/25–Fev/26 · 7 datasets
TGI / Kantar SearchLight
Consumer research · perfil etnográfico
Mede: Perfil demográfico, raça, gênero, orientação sexual, geração, afinidades, comportamento de mídia — por ondas R2 e R3 de 2025.
Responde: Quem é o AI User brasileiro? Como mudou entre ondas? Quem está sendo excluído? Qual subgrupo tem mais afinidade com Copa?
93k linhas · R2+R3 2025 · 18.926 rows no consolidado
Brandwatch
Comunidade listening · X/Twitter + News
Mede: Volume de menções, impressões, sentimento, temas, autores — em X/Twitter e veículos de notícia. ChatGPT + Gemini + Evento Âncora 2026.
Responde: O que o Brasil fala sobre ChatGPT? Que narrativas de crise estão ativas? Onde futebol e IA se encontram nas conversas?
297k menções categoria · 1M Copa · Mar/25–Mar/26
Arquivo da Propaganda
Monitoramento de criativos veiculados
Mede: Conteúdo das peças criativas veiculadas — texto, descrição, formato, veículo, data, praça. Não mede investimento.
Responde: O que está sendo comunicado? Com qual mensagem? Em qual canal? Quem está comunicando o quê no Brasil?
13 peças OpenAI catalogadas · Out–Dez/25 · 0 peças Gemini BR
Ibope Monitor
Monitoramento de investimento publicitário
Mede: Investimento estimado em R$ por marca, categoria e veículo. Share of Voice de investimento publicitário. Não mede o conteúdo criativo.
Responde: Quanto cada player gasta? Em que meio? Qual o SOV de investimento por categoria?
SOV Google 97.4% · OpenAI 1.2% · Jan/25–Jan/26
Google InsightsFinder
Afinidade de canal YouTube · consumer interests
Mede: Afinidade de audiência por canal e interesse — índice de sobre-representação vs média BR. ChatGPT + Gemini + Copa.
Responde: Que canais e conteúdos sobre-indexam no usuário ChatGPT? Quais interesses têm maior afinidade com IA + Futebol?
Canais YouTube · ChatGPT + Gemini + Copa · 2025
OpenAI Internal · Churn Data
Comportamento de saída · 14.8M lapsed users
Mede: Comportamento de churn — quando saíram, por qual device, de onde vieram, qual use case tentaram, distribuição geográfica.
Responde: Quando saíram? Por quê? De onde vieram? O que tentaram fazer? Onde estão agora?
14.8M churned · 94.8% same-day · 58% Android · dados via brief
⏳ Dados granulares pendentes via OpenAI data team
Real-time Comunidade Feed
Brandwatch stream · atualização horária
Vai medir: Volume de menções em tempo real, picos de atenção durante jogos, narrativas emergentes por hora.
Vai responder: O que está acontecendo AGORA no X sobre a Copa e ChatGPT? Qual narrativa precisa de resposta nas próximas 2h?
🔒 Requer Brandwatch Stream API · ativar pré-campaign
Campaign Performance Feed
Meta Ads + Google Ads + OpenAI Analytics
Vai medir: iWAU, CPiWAU, Conv. Rate, CPA, CTR, impressões — por canal, região, objetivo e target. Atualização diária.
Vai responder: A campanha está performando? Qual canal está saturando? Onde está o CPiWAU mais eficiente?
🔒 Requer acesso APIs · conectar junto com OMD antes kick-off
Metodologia · como este sistema foi construído
MESA NISA · Metodologia
MESA Method — 4 workshops em 4 dias · Rio de Janeiro · Mar/2025
JOIN'OS foi construído durante o sprint MESA em Rio de Janeiro (Mar/16–19, 2025). 18 participantes, 4 dias, 1 missão. A metodologia NISA (Natural Intelligence Strategic Architecture) cruza dados quantitativos com inteligência cultural e síntese estratégica em tempo comprimido.
16/03 Workshop OpenAI WC Strategy
16/03 Strategic Planning LatAm
17/03 Brazil-First Growth + Media
17/03 Mídia + Dados + IA Campanha
18/03 Comunidade + WhatsApp + Scenarios A/B/C
JOIN'OS · Princípios de construção
Como este dashboard deve evoluir
| Fase | Ação | Quando |
|---|---|---|
| Pré-campanha | Conectar Brandwatch Stream API + Performance APIs | Até 15 Mai/26 |
| Kick-off | Ativar OSEP Dashboard com dados reais | Kick-off Jun/26 |
| Em campanha | Ciclo horário no Live Intel · diário no Creative Sat | Jun–Jul/26 |
| Pós-campanha | Atualizar Experiments com resultados reais | Ago/26 |
ABOUT · JOIN'OS v3 · MESA × OpenAI Brasil · Evento Âncora 2026 · Mar/2025
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